Dyrektor Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom, dr n. med. Bogusława Bukowska, zapowiedziała złożenie zawiadomienia do prokuratury w sprawie świątecznej reklamy piwa, w której wykorzystano wizerunek św. Mikołaja. Jej zdaniem spot narusza dobre obyczaje i przepisy prawa, a także promuje kulturę picia wśród najmłodszych.
- Szefowa Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom zapowiedziała złożenie zawiadomienia do prokuratury w sprawie reklamy piwa z udziałem św. Mikołaja, uznając ją za naruszającą dobre obyczaje i szkodliwą dla dzieci.
- KRRiT wszczęła kontrolę i wezwała nadawców do zaprzestania emisji spotu.
- Według ekspertów promowanie alkoholu w kontekście świątecznym jest szczególnie niebezpieczne w kraju, gdzie problem nadużywania alkoholu dotyka milion dzieci.
- Po więcej aktualnych informacji zapraszamy na RMF24.pl.
W reklamie, emitowanej od początku grudnia, aktor Tomasz Karolak wciela się w postać św. Mikołaja, który ustawia pod choinką butelki piwa i sam je otwiera, mówiąc: "pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem". Dr Bukowska podkreśla, że wykorzystywanie symboli świątecznych i postaci ważnych dla dzieci w reklamie alkoholu jest szczególnie szkodliwe, ponieważ dzieci są na takie przekazy wyjątkowo podatne.
Szefowa KCPU zwraca uwagę, że w Polsce około miliona dzieci cierpi z powodu nadużywania alkoholu przez rodziców, często doświadczając przemocy i poważnych traum. W jej ocenie przedstawianie św. Mikołaja jako osoby przynoszącej i pijącej alkohol jest nieetyczne i społecznie nieodpowiedzialne.
W reklamie Mikołaj przynosi w prezencie alkohol i - proszę zauważyć - sam ten alkohol pije, świetnie się po nim czując. Dziecko nie ma rozwiniętego krytycyzmu, autorefleksji i umiejętności właściwej analizy sytuacji - w nim taki komunikat kształtuje przekonanie, że alkohol jest świetny na każdą okazję, w tym nieodzowny w trakcie Świąt Bożego Narodzenia. (...) To promowanie kultury picia od najmłodszych lat - powiedziała.
Zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości, reklama piwa w Polsce jest dozwolona, ale nie może być kierowana do małoletnich ani wywoływać skojarzeń z relaksem, sukcesem czy nauką. Według Bukowskiej świąteczny spot narusza te przepisy.
Spółka Van Pur SA, właściciel reklamowanej marki piwa, przekazała we wtorek PAP swoje stanowisko, w którym poinformowała, że "spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej".
Firma podkreśliła, że "intencją marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji". Zwróciła też uwagę, że "kampania z udziałem Tomasza Karolaka została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa", a "telewizyjne spoty były emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym, nieprzeznaczonym dla widzów małoletnich".
"W reklamie świadomie wykorzystano konwencję postaci w stylu »bad Santa« (zły Mikołaj - red.), której znaczenie i forma są czytelne dla dorosłych odbiorców" - wskazała firma. "Reklama w żaden sposób nie sugeruje, że wykreowany przez Tomasza Karolaka bohater nadużył alkoholu" - dodała.
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji wszczęła kontrolę reklamy i wezwała nadawców do natychmiastowego zaprzestania jej emisji. Do KRRiT wpłynęło ponad 20 skarg od widzów, którzy zwracali uwagę na naruszenie tradycyjnych wartości i nieuprawnione wykorzystanie wizerunku św. Mikołaja. Skargę złożyła także wicemarszałek Senatu Magdalena Biejat, apelując o walkę z "patoreklamami alkoholu". Telewizja Polska poinformowała we wtorek PAP, że stacja podjęła decyzję o zaniechaniu emisji reklamy.
Według danych GUS, w 2024 roku przeciętne spożycie alkoholu w Polsce wyniosło 8,8 litra czystego alkoholu na osobę, co odpowiada 320 butelkom piwa, 106 butelkom wina lub 44 półlitrowym butelkom wódki.
