Przy pomocy aparatury obrazującej metodą Magnetycznego Rezonansu Jądrowego obserwowano aktywność mózgu ochotników, którzy słuchali pogadanek na różne tematy, w tym o tym, jak dla własnego bezpieczeństwa używać na słońcu kremów z filtrem. Okazało się, że na podstawie tych obserwacji można było z dużym prawdopodobieństwem, nawet do 75 procent, przewidzieć, którzy z uczestników testu w następnym tygodniu rzeczywiście sięgną po kremy z filtrem.
Co jeszcze ciekawsze, analiza obrazu mózgu okazała się dokładniejsza w ocenie, niż sami badani, których w ankietach pytano o zainteresowanie kremami przed i po eksperymencie. Wygląda na to, że nasz mózg, a dokładnie fragment kory przedczołowej mózgu podejmuje decyzję niejako... za naszymi plecami i wcale nas o niej od razu nie informuje.
