By się o tym przekonać pokazywano klientom pewnej restauracji sztućce w ładnym pudełku wyłożonym czarnym aksamitem. Jak pisze czasopismo "Journal of Marketing Research", jeśli na zewnątrz pudełko było ozdobione reprodukcją jednego z obrazów Van Gogha, pytani uznawali sztućce za znacznie bardziej eleganckie niż wtedy, gdy pudełko zdobiła zwykła, choć ładna fotografia na podobny temat.
Podobnie okazało się, że reprodukcja obrazu na opakowaniu podnosi wartość towaru znacznie bardziej niż zdjęcie sławnej osoby. Co ciekawe, nie ma znaczenia, jaki jest temat reprodukowanego dzieła. Nawet jesli obraz wydrukowany na opakowaniu mydła pokazywał płonący budynek, klienci i tak postrzegali mydło jako luksusowe. Naukowcy z Georgii jako pierwsi naukowo opisali ten efekt, zobaczymy, czy twórcy reklam zaczną go teraz częściej wykorzystywać...