„Wakacje za granicą” - to hasło bije rekordy popularności
Z najnowszego raportu opartego na danych z Google wynika, że zainteresowanie Mazurami, Tatrami, Bałtykiem i Bieszczadami spadło w tym roku o 31,8 proc. w porównaniu z 2025 rokiem.
Jednocześnie liczba wyszukiwań dotyczących wyjazdów zagranicznych wzrosła o 12,5 proc., a popularność frazy „wakacje za granicą” zwiększyła się aż o ponad 210 proc.
Garda i Como, a nie Mazury
„Dane z wyszukiwarki Google nie pozostawiają złudzeń - w tym roku widzimy wyraźną zmianę preferencji. Sumaryczne zainteresowanie głównymi polskimi regionami w ujęciu rocznym spadło o niemal jedną trzecią, podczas gdy zapytania o wyjazdy zagraniczne stabilnie rosną. Nawet pozorna popularność hasła 'jezioro' po głębszej analizie okazuje się ruchem ukierunkowanym na włoskie Garda czy Como, a nie rodzime Mazury. Polacy szukają w sieci przede wszystkim gwarancji pogody i pewnego słońca” - wyjaśniła Dominika Harasimowicz z Google, cytowana w publikacji firmy.
Polacy wyszukiwali w sieci informacji głównie o Włoszech, Hiszpanii, Turcji, Chorwacji i Grecji. W przypadku Włoch największe zainteresowanie w sieci dotyczyło Bari i regionu Apulii, Rimini i Sycylii oraz jezior Garda i Como. Jeśli chodzi o Hiszpanię, wyszukiwania dotyczyły głównie Alicante i Malagi oraz wyspy Majorka.
Jak wynika również z raportu, w przypadku ofert all inclusive oraz last minute największym zainteresowaniem cieszyła się Turcja, a następnie Grecja i Egipt.
A może w dalszą podróż?
Z kolei w przypadku dalekich podróży największym zainteresowaniem cieszy się Azja. „O ile w zeszłym roku w sieci niepodzielnie królowało Bali, o tyle teraz nowym królem egzotyki została Tajlandia, notując gigantyczny skok zainteresowania. Obserwujemy też wyraźną dywersyfikację rynku - coraz chętniej szukamy alternatyw w Azji, takich jak Wietnam, podczas gdy tradycyjne kierunki z Ameryki Łacińskiej, czyli Dominikana i Meksyk, wyraźnie tracą na popularności w ujęciu rocznym” - zauważyła Harasimowicz.
Chłód, sinice i „wakacje z wojskiem”
W raporcie zwrócono również uwagę na kilka trendów widocznych w statystykach z wyszukiwań w Google. W trakcie fali upałów w Polsce pod koniec czerwca, w wyszukiwarce odnotowano skokowy wzrost zainteresowania hasłem „coolcation”, czyli wakacji w chłodniejszym kraju lub regionie.
W przypadku zapytań o Bałtyk frazy „sinice” oraz „sinice w Bałtyku” odnotowały w czerwcu skok zainteresowania o ponad 3100 proc. „Zamiast szukać samych noclegów, internauci masowo weryfikowali mapy Głównego Inspektoratu Sanitarnego” - wskazano w publikacji.
Wzrosło też zainteresowanie w internecie programem Ministerstwa Obrony Narodowej „Wakacje z wojskiem”. W 2024 r., gdy program startował, w danych Google odnotowano nagły start od zera, w 2025 r. zainteresowanie wzrosło o 300 proc., a w 2026 r. odnotowano wzrost o 110 proc.
