Reklamę umieszczono na wielkiej płachcie materiału, rozwieszonego na fasadzie pochodzącego z XII wieku kościoła pod wezwaniem świętego Pantaleona na piazza dei Massimi. Kościół jest odnawiany, a nad przebiegiem prac czuwa ministerstwo spraw wewnętrznych, które jest właścicielem budynku.
W liście, rozesłanym do kompetentnych instytucji, rzymski wikariat zażądał natychmiastowego zdjęcia olbrzymiego plakatu reklamowego. Jak zapowiedziano, sprawą ma zająć się także biuro prawne diecezji.
Włoskie gazety zauważają, że jak na ironię billboard został zawieszony w Wielki Piątek, gdy kaznodzieja domu papieskiego ojciec Raniero Cantalamessa podczas nabożeństwa w bazylice świętego Piotra z udziałem Benedykta XVI w ostrych słowach potępił filmową adaptację głośnej powieści.
