Zakaz jest skutkiem walki z otyłością brytyjskich dzieci. Z danych resortu zdrowia wynika, że na wyspach otyła jest już jedna trzecia dzieci w wieku od 2 do 15 lat.
Organizacje konsumenckie domagają się nawet całkowitego zakazu reklamowania takich potraw i napojów w telewizji przed godz. 21.00. Nadawcy natomiast i tak narzekają, ponieważ ograniczenia w reklamie pozbawią ich sporych dochodów.
