Psycholodzy z uniwersytetu w Amsterdamie przeprowadzili eksperyment, każąc ochotnikom zdecydować się na jeden z czterech samochodów na podstawie zaledwie czterech parametrów. Większość, w ciągu 4 minut wybrała najkorzystniejszą opcję.
Przy 12 parametrach do rozważenia, czas podejmowania decyzji był znacznie dłuższy, a efekt... zacznie gorszy. Kiedy jednak podejmujących decyzję rozpraszano, dając do rozwiązania krzyżówki i puzzle, decyzję dotyczącą samochodu podejmowała ich podświadomość i w 90 przypadkach była to decyzja najlepsza.
