Dlaczego nie kupujemy przeterminowanego mleka w sklepie, ale pijemy to, które przeterminowało się w naszej lodówce ? Na myśl przychodzą oszczędności, ale to nie jedyny powód. Okazuje się, że bardziej ufamy produktom, które utraciły ważność w naszej lodówce, niż tym na sklepowych półkach.

Hipoteza, że z jednej strony szkoda nam pieniędzy na zakup przeterminowanych towarów, a potem szkoda nam wyrzucać coś, za co i tak już zapłaciliśmy wydaje się najbardziej prawdopodobna. Jednak mechanizm naszej reakcji jest bardziej skomplikowany.

Okazuje się, że mamy większe zaufanie do produktów, które przeterminowały się na półce naszej lodówki, niż do tych, które utraciły ważność w tajemniczych, nieznanych nam okolicznościach. Jeśli już coś należy do nas, znacznie mniej obawiamy się, że może nam zaszkodzić – stąd data ważności przestaje mieć decydujące znaczenie.