Charlotte Kalla, szwedzka biegaczka narciarska, podpisała milionowy kontrakt ze światowym producentem szczoteczek do zębów. Narciarka znana jest ze swego radosnego wyrazu twarzy i uśmiechu pokazującego zdrowe, śnieżnobiałe zęby. I tym właśnie uśmiechem ma teraz zachęcać klientów do kupna produktów znanej firmy.

Złota medalistka zimowych igrzysk olimpijskich w Vancouver na dystansie 10 kilometrów stylem dowolnym i mistrzyni świata w sprincie drużynowym została ambasadorem marki w Szwecji.

W innych krajach skandynawskich kontrakty już wcześniej otrzymały sportsmenki znane z tego, że są wiecznie uśmiechnięte. W Danii jest to tenisistka Caroline Wozniacki, w Finlandii łyżwiarka figurowa Laura Lepistoe, a w Norwegii płotkarka Christina Vukicevic. Slogan reklamy nowych szczoteczek brzmi: "czy jesteś gotowy na zwycięski uśmiech?"

Nasze badania wykazały, że dla nabywców naszych produktów nie same zęby wielkiej i lubianej gwiazdy są najważniejsze, lecz jej osobowość, a zwłaszcza uśmiech. Charlotte jest wiecznie uśmiechnięta i tym samym "ludzka". Przenosi na innych swoją radość, pewność siebie oraz, co najważniejsze, zwycięski instynkt. Jej uśmiech jest dla nas bardzo dużo warty - powiedziała dyrektor PR producenta szczoteczek Cecilia Kocken.