Zabiegani Brytyjczycy mogą korzystać z usług firmy, która łagodzi poczucie winy za pieniądze. Jej pracownicy na życzenie dzwonią do starszych ludzi, by przypomnieć im, aby zażyli tabletki lub zjedli obiad.

Brytyjskie organizacje charytatywne, które opiekują się starszymi ludźmi nie wiedzą, w jakich kategoriach oceniać podobne usługi. Jak oświadczył ich przedstawiciel, wszelka pomoc jest mile widziana, ale telefoniczna interwencja osób trzecich nie powinna zastępować zwykłych ludzkich kontaktów.